提升广告变现收益背后的技术（二）：Header Bidding
今天我们就来总结一下，看看Header Bidding的原理和运作流程。
Header Bidding是什么？
Header Bidding在移动应用中的逻辑原理如下：
- 各个Ad Network根据移动应用提供的数据计算出本次展示的Bid Price出价；
▲Header Bidding在移动应用中的运行流程
为什么选择Header Bidding
相比传统的Waterfall（瀑布流模型），Header Bidding的优势有：
- 竞价更激烈——所有Network同时竞价，原先排在Waterfall底部的Network依然有机会出高价赢得展示。
国内Header Bidding的发展
国内市场是从2021年开始逐渐应用Header Bidding竞价模式，例如2021年4月穿山甲推出GroMore ，后续优量汇也开放了多阶竞价，紧随其后也支持实时竞价（Bidding）等。从国内主流平台的转变来看，Header Bidding模式开始得到普及应用。
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