Google到底是怎么赚钱的

一直有很多或年长或年轻的朋友问我，Google到底是靠什么赚钱的？或者说她到底赚了多少钱？要理解Google怎么赚钱的，其实很简单，Google是上市公司，直接看她的财务报表就行了。这里有Google在10月16日公布的2008年三季度财务报告（），截取核心部分研究下。

Google三季度收入支出一览表：

1、 总收入

2008年三季度，Google营业收入为55.4亿美元，其中没有扣除流量获得性支出（TAC）部分。较上季度增长3%，较去年同期增长31 ％ 。

2、 净收入

12.9亿美元，每股收益（EPS）4.06美元。

3、 Google网站部分收入

4、 网站联盟部分收入

通过AdSense计划，Google合作伙伴的站点产生16.8亿收入，占比30%。看起来Adsense计划的收入增长乏力，这个天才创意的商业模式将要进入发展衰退期么？

5、 海外收入

来自美国以外的收入总计为28.5亿美元，占总收入51%。

通过一项外汇风险管理计划，三季度额外获得3400万美元的收入。

特别指出的是，来自英国的收入为7.76亿，占比14%。

6、 付费点击支出

7、 流量获得性支出（TAC，Traffic Acquisition Costs）

三季度，付给TAC合作伙伴的支出达到15亿美元。

这个TAC费用，绝大部分是付给了Google的AdSense联盟网站，总计13.3亿美元。有趣的是，TAC涉及到的其他费用是付给分发合作伙伴和直接给Google网站自身带来流量的网站，金额为1.67亿。（这里应该包括自带Google默认搜索的Firefox。）

8、 其他收入性的支出

9、 运营支出

除了收入支出产生的运营成本，高达17.2亿美元，占总收入的31%。其中，员工的工资和相应设备（应该主要是指员工用的服务器、办公设备等）支出为8.59亿美元。（2万员工支出8.59亿，人均成本为$1.43万/月/人。）

10、 基于股票的补偿性支出

这部分支出达2.8亿美元，主要用于对员工的期权兑现支出和股票奖励等。

11、 运营收入

16.5亿美元，占总收入的30%。

12、 利息收入等净收入

大约2100万美元。

13、 收入税

三季度Google的税率是23%。

14、 现金流和资本性支出

三季度为运营活动支出了21.8亿现金。资本性支出为4.52亿，绝大部分用于IT基础设施投资，包括数据中心、服务器、网络设备。

15、 现金

截止2008年9月30日，Google拥有现金、现金等价物和有钱证券共144亿！

最后，截止9月30日，Google在职的全职员工数量为19,604。