海外抖音推荐算法,玩转tiktok短视频内容运营
一、抖音推荐算法简述
然而,网上的文章大多较为空泛,缺乏具体的数据作为支持,比如:
1. 初始流量池大小
2. 初始流量给予规律(即如果一个账号发布多条视频,是否都能获得相同的初始流量)
3. 优质视频在各量级曝光时应达到的数据表现
等等……
此外,从今年开始,国内抖音增长减缓,团队开始着眼于变现,普通用户的流量红利慢慢减少,企业通过抖音平台得到的实际转化也不尽如人意。
然而,海外版的抖音却还是一片蓝海,出海企业或依然可以复制国内抖音自媒体/企业号的成功,在海外抖音商业化前赚取流量。为此,笔者开始了TikTok(抖音海外版)的账号冷启动,并针对该账号进行了一些简单的实验和分析,研究其内容运营套路,希望可以抛砖引玉。
二、TIKTOK(抖音海外版)简介
从2017年初,头条便开始布局自己的海外短视频产品矩阵,具体路径如下:
2017年2月,全资收购北美知名短视频社区Flipagram,拥有了大量音乐的使用权。
2017年8月8日,抖音正式出海,化名TIKTOK
2017年11月,头条收购Musical.ly
2017年11月底,Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。
2018年2月,头条收购FACEU
2018年 4月及5月,连续两次登上了日本App Store免费榜榜首
2018年8月2日,两大短视频应用musical.ly与抖音海外版TikTok合并,联合推出一个全新的全球短视频平台
从数据来看,TikTok的市场主要集中在东南亚及日韩地区。而原Musical.ly则为其补齐了欧美市场。虽然目前两个APP的内容已打通,但用户属性仍有明显不同。在做海外内容运营的时候,需要根据自己的目标用户选择相应的APP。比如笔者的账号主打美国地区,因此选择的客户端是TikTok (including Musical.ly)。
三、TIKTOK运营实例(美国地区)
为了更好的验证抖音推荐算法的规律,笔者实操运营了三周TikTok,账号内容以每日优质游戏推荐为主,面向美国地区用户,以下是摘出的部分实验细节:
1. 初始流量池大小和给予频次
第一、第二天,笔者均在固定时间发布4条视频;第三、第四天分别在早、中、晚发布4条视频(相隔时间在2个小时左右) 在相同时间发布多条视频,仅有一条视频能拥有初始流量池,其他视频基本没有量;相隔2个小时以上,每条得到初始流量的机会明显增加;
得到初始流量池的视频通常有较好的数据表现;
初始流量大约在100-300之间;
当某一条成为爆款,当天其余视频不再分配更多曝光。
2. 视频爆发规律
在笔者运营TIKTOK账号期间,基本每天发布的4条视频中会有一条成为爆款,这些爆款大约有以下三种类型:
发布当天24小时内火爆,但隔天不再持续推;
发布当天24小时内火爆,且隔天仍在推广;
发布当天24小时内没有量,但几天后开始推广。
(注:得到较大推广的视频数据基本符合该条件,但并不意味着符合该条件的都有机会成为热推视频)
通常,每天的新增爆款仅一条,但一周内的爆款视频会根据其数据表现持续推广;然而,TIKTOK的算法也会挖坟,这就出现了上述第三种情况。因此,不要轻易删除当天播放量较小的视频,可能在不久的将来就被算法发现并推广了。
四、TikTok的运营技巧
在刨除视频内容本身后,有以下几点运营技巧可以参考:
1. 多个视频的发布时间间隔保持在2个小时以上,保证流量分配均匀;
2. 蹭热门音乐/标签,可以增加视频的曝光量。
2.1 多刷一刷首页推荐上视频的音乐,近期主推的音乐带来的曝光会比其他热门音乐更多。
3. 带悬念的文案(疑问句式)、紧凑的剪辑、吸引人的视频封面,都能有效延长视频的播放时长和完播率。