快手、抖音等短视频营销模式
短视频营销有很多种方式，针对其特征与规律，我们将其进行分类。通过结合平台上成功的短视频营销案例，我们可以将短视频营销模式分为以下几类。
（一）病毒式短视频营销
病毒式短视频营销是基于病毒式营销形成的短视频营销，先以优良的口碑来吸引受众的注意，当受众得到良好的服务后，他的积极性会大大提高，通过利用他们的人际关系网络，最终实现信息像病毒一样传播和扩散。病毒式营销短视频所携带的信息快速复制并被传播到巨量的受众。它实际利用的是用户经过良好的服务体验所形成的口碑进行营销，在营销过程中，信息的传播是用户之间自发进行，所以营销费用低，而且信息传播十分高效。
成功的病毒式短视频营销需要多方面的因素，首先就是要贴近用户的心理，使活动本身对用户具有吸引力。其次就是要趣味性强，无论以何种活动形式，什么样的内容，活动本身不能过于老套。最后企业或者个人需要洞察用户的心理，使短视频的创意性得到充分体现。
（二）植入式短视频营销
（三）UGC短视频营销
UGC短视频营销最成功的莫过于小猪佩奇系列的话题，视频中用户们人手一个小猪佩奇系列的周边，它们可以是手表、零食、背包，再配上一句土味的slogan，背景音乐常常以搞笑欢快的为主。一时间，小猪佩奇成为了“社会人”的代名词，任何与小猪佩奇沾边的事物都能引起人们的追捧，各大社交媒体都能看到小猪佩奇的身影。它们霸占了各大平台热搜榜首，成为当下最时尚的潮流。甚至衍生了点猪佩奇系列电影，例如《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》成为刷屏的爆款。
UGC短视频营销能够给用户带来极大的参与感与体验感，在参与话题当能够充分发挥用户的创造力，提升用户的参与度也就意味着产品信息能够更深入地传达到用户层面。善于利用社交媒体并且将社会热点结合起来，将会极大地提高相关话题的曝光度。此外，这种营销模式的活动参与门槛较低，如果我们进行营销活动时对参与活动的用户进行奖励，设立相应的奖励机制，这样更能激起他们的兴趣，使他们更加积极地参与到活动中来，同时也有利于发挥他们的创造力。
