抖音、快手等短视频营销基础理论知识
（一）基本概念
（1）短视频概念
短视频顾名思义即时长较短的视频，目前学术界尚未给出一个明确的定义。它是互联网内容传播的一种方式，当视频短片在互联网新媒体上传播时，一般时长在5分钟以内的视频，我们都可以称它为短视频。
（2）短视频营销概念
短视频相较于传统信息传播方式（文字、图片）有很大的突破，更是对信息传播渠道的一种补充。制作精良、内容优质的短视频可以在很短的时间在各大社交媒体得到大范围传播，实现病毒式传播。在上文明确了短视频的概念后，所谓短视频营销，我们可以将其定义为：营销方将品牌或者产品的营销信息融入到短视频中，借助短视频这种媒介形式，用以社会化营销。它与传统的营销不同，在用户观看短视频时，将产品信息不知不觉传达给用户。当用户对产品或者视频内容感兴趣时，会主动的去分享或者下单购买产品，最终实现裂变引流的目的。
（3）快手、抖音等短视频营销概念
（二）快手、抖音等短视频营销的特征
1.碎片化的内容与精准的产品定位
2.个性化的表达与社交化的传播方式
3.视频营销载体以明星，网红以及企业独立营销号为主
4.视频营销类型丰富、模式多样化
（三）快手、抖音等平台短视频营销现状
1.快手、抖音等公司的概况
快手于2011年创立于北京，全称为北京快手科技有限公司 。它最初的名字叫“快手”，在成立初期，它的功能主要为编辑与分享图片的手机应用软件。但是随后，快手公司决定改变自己的定位，于是它从纯粹的工具应用转变为短视频社交软件。此时，快手APP已经具有记录和分享自己生活中的日常视频的功能了。由于移动互联网的高速发展，短视频领域迎来了自己的发展高峰，快手更是找到了自己的目标用户，开拓了市场。此时快手完成转型，正式成为一款社交类的短视频软件。在其成功转型后，快手公司更是明确了其商业化路线，不断扩大其在短视频领域的影响力，众多商家纷纷入驻快手平台，通过快手进行自己的营销活动。2019年快手日活用户（DAU）已经超过两亿，并且成为春晚独家合作伙伴，2020年快手用户将进一步增加，快手将迎来爆发的一年。
2.快手、抖音等营销短视频的内容特色
（1）内容诙谐幽默，具有趣味性
（2）视频制作既有专业性与非专业性之分，主要以用户生成内容模式为主
目前，快手、抖音等营销短视频生成模式有两种。一种为用户生成内容模式，另外一种为专业机构制作模式。专业机构制作模式相较于用户生成内容模式更为专业，这是两者之间最突出的区别。商家在制作营销短视频时，这两种生成模式一般都会考虑，但最主要的还是以用户生成内容模式为主。知名的品牌方通常会选择专业机构制作模式，这种模式的营销短视频有助于品牌形象的塑造，给人一种高端大气的格调，进而扩大品牌的知名度。在整个营销布局当中，与该领域的意见领袖或者说该领域的具有话语权的网红进行商业合作是其最重要的一个环节，通过借助他们的力量，利用他们的影响力，使品牌的营销信息传达到更多人群。
（3）融入多种流行元素，追逐潮流
在快手、抖音等短视频营销领域，品牌方常在营销视频里添加当下的流行元素，例如当下正火的表情包、搞笑的段子、经典的BGM等。流行元素的使用，使营销效果大大增强，任何事物搭配上流行元素，都有可能在短时间内走红，博得人们的眼球。多种复合流行元素的使用，不仅丰富了视频的内涵，同时也体现了独特的创意，而且迎合了用户的喜好，使营销更接地气。
